為深化MBA教育國際布局，探索數(shù)智化教學創(chuàng)新路徑，3月25日下午，中心特邀美國紐約大學Sonjaya教授舉辦前沿講座，圍繞《消費者使用AR應用的驅動因素：積極情緒的作用解析》課題，開展沉浸式案例教學與創(chuàng)新方法討論。24級MBA全日制班參加活動。

講座中，Sonjaya教授從市場營銷活動的典型場景—消費者購物過程中使用AR、AI應用的意愿展開，介紹了AR技術在營銷、管理等領域的應用情況，回顧了AR、AI在美國的發(fā)展歷程，并以紐約大學醫(yī)學院AR就診問診系統(tǒng)為例、具體分析了服務情境中AR、AI的工作效率效果。最后著重強調(diào)了顛覆在新時代新常態(tài)下的重要價值和積極意義，鼓勵MBA學員從學習階段開始努力培養(yǎng)培育面向未來商業(yè)趨勢的技能和資源稟賦。

本次《市場營銷》案例課程教學升級實現(xiàn)了多維創(chuàng)新:通過AI技術應用構建智能化教學支持體系，對照AMBA&BGA國際認證標準完成課程結構優(yōu)化，同步形成MBA教育數(shù)字化轉型的可行實施路徑。

分享感悟：

在AR的營銷案例中，數(shù)據(jù)的智能采集和處理環(huán)節(jié)提高了銷售的效率，未來商業(yè)競爭和核心必然是圍繞數(shù)據(jù)處理能力的競爭。作為未來的管理者，要把握數(shù)據(jù)的應用能力，構建未來商業(yè)生態(tài)中的競爭優(yōu)勢。

Sonjaya教授介紹了很多紐約大學前沿的研究成果，AI在醫(yī)療領域的應用令人印象深刻，也期待AI和AR技術有更多的應用，為我國社會帶來更多的便利。在日后的學習生涯中，我們應該靈活應用AI帶來的技術便利，提高我們的學習效率。

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